O papel do influenciador no marketing de grandes marcas.

Abstract

O trabalho visa analisar o impacto do marketing de influência na evolução das grandes marcas e como esse fenômeno continua a transformar o mercado. A pesquisa se concentra em entender o papel do influenciador como peça chave nas estratégias de marketing de influência, com foco em estudos de campanhas onde sua atuação foi fundamental para alavancar a popularidade das marcas. O estudo busca traçar a evolução do marketing de influência ao longo do tempo, destacando a crescente importância dos influenciadores nesse contexto. Além disso, investiga o processo de construção da figura do influenciador, analisando como uma pessoa se torna uma autoridade em diferentes meios de comunicação. Também examina as estratégias adotadas pelas marcas ao estabelecer parcerias com influenciadores, incluindo a escolha de figuras públicas como representantes da marca, com base em casos reais que mostram os resultados tanto positivos quanto negativos dessas ações. Outro ponto crucial abordado é a análise dos riscos que as empresas correm ao selecionar um influenciador que não se alinha à identidade da marca e ao seu público-alvo. Buscamos ressaltar a importância do influenciador no marketing, destacando como as grandes marcas têm utilizado estratégias de marketing de influência para impactar diretamente o comportamento do consumidor. Além disso, o trabalho busca refletir sobre os desafios envolvidos na escolha de influenciadores, as estratégias que fazem essas parcerias bem-sucedidas e como elas podem transformar a comunicação de marca, influenciando o público de maneira direta e eficaz. O estudo é estruturado em tópicos que abordam desde a origem e evolução do marketing de influência, passando pela construção da imagem do influenciador, até a análise detalhada das estratégias de marketing utilizadas pelas marcas. A pesquisa ainda investiga as implicações de uma escolha equivocada de influenciador, evidenciando os potenciais riscos para a imagem e reputação das marcas.

The paper explores the impact of influencer marketing on the evolution of large brands and how this phenomenon continues to transform the market. The research focuses on understanding the role of the influencer as a key element in influencer marketing strategies, with an emphasis on case studies where their involvement was crucial in boosting the brands' popularity. The study seeks to trace the evolution of influencer marketing over time, highlighting the growing importance of influencers in this context. Additionally, it investigates the process of building the influencer's persona, analyzing how someone becomes an authority across various communication channels. It also examines the strategies adopted by brands when establishing partnerships with influencers, including selecting public figures as brand ambassadors, based on real-life cases that demonstrate both positive and negative outcomes of such actions. Another critical point discussed is the analysis of the risks businesses face when choosing an influencer who does not align with the brand’s identity and target audience. The aim is to emphasize the importance of influencers in marketing, highlighting how large brands have used influencer marketing strategies to directly impact consumer behavior. Furthermore, the paper reflects on the challenges involved in choosing influencers, the strategies that lead to successful partnerships, and how they can transform brand communication, influencing the audience in a direct and effective manner. The study is structured in sections that cover the origins and evolution of influencer marketing, the development of the influencer’s image, and a detailed analysis of the marketing strategies used by brands. The research also examines the implications of making the wrong influencer choice, highlighting the potential risks to the brand's image and reputation.