Estudo sobre as estratégias de marketing: estudo de caso no setor de varejo de moda na empresa IT Concept, Americana / SP

Abstract

O presente trabalho de conclusão de curso apresentado a banca examinadora da Faculdade de Tecnologia de Americana, trata de um caso de marketing no varejo da moda da loja varejista It Concept, localizada na cidade de Americana, São Paulo. A moda é uma área em constante mutação, criação e atividade comercial global, que envolve a compreensão de vários conceitos buscando sempre ferramentas para entender o consumidor e as estratégias de marketing são necessárias para atingir o mesmo como comunicação, produto, praça, preço entre outras. Neste contexto, o objetivo presente do trabalho consiste em demonstrar a importância dos conceitos e das estratégias de marketing no setor varejista de moda. Para atingir os objetivos foram realizadas pesquisas bibliográficas de renomados autores, pesquisas em artigos acadêmicos e estudo de caso na empresa varejista It Concept. Neste estudo de caso, foram analisadas as formas de como estão sendo aplicadas as estratégias de marketing, analisando as melhores estratégias que são aplicadas atualmente fazendo um comparativo com o estudo de caso. Posteriormente, há uma análise de seus resultados finalizando a pesquisa com sugestões para as próximas atividades a serem realizadas nesta empresa.