A apropriação cultural e o impacto do consumo da cultura asiática nas gerações atuais: estudo de caso

Abstract

O K-Pop, gênero musical da Coreia do Sul, tornou-se um fenômeno global ao integrar elementos culturais tradicionais e influências ocidentais. Com o Brasil como o quinto maior mercado consumidor dessa cultura, compreender suas dinâmicas e o impacto na percepção de jovens brasileiros é fundamental. Este estudo buscou analisar a influência do K-Pop na cultura e no perfil de consumo de estudantes da Fatec Jales. Utilizando um questionário online aplicado entre março e abril de 2024, foram coletados dados de uma amostra de 222 alunos, extraída de uma população de 810 estudantes, com 95% de confiança e 5,6% de margem de erro. Os resultados revelaram que 60% dos participantes conhecem o K-Pop, mas não são consumidores regulares, com as redes sociais desempenhando papel central na disseminação cultural. Grupos como BTS (77%) e Blackpink (54%) destacaram-se como influências significativas. Embora 55% considerem que o K-Pop fortalece a identidade cultural e promove diversidade artística, alguns entrevistados expressaram preocupações sobre reforço de estereótipos e limitações à expressão cultural. Em termos de consumo, 41% dos estudantes compram produtos relacionados, principalmente online, enquanto 48% não apresentam comportamento consumista. O estudo conclui que o K-Pop contribui para a globalização da cultura sul-coreana, moldando comportamentos e hábitos de consumo entre jovens brasileiros. Entretanto, questões como apropriação cultural, consumismo e equilíbrio financeiro merecem maior atenção em análises futuras. A pesquisa reforça a relevância do K-Pop na construção da identidade cultural juvenil, ao mesmo tempo que destaca a necessidade de estudos adicionais sobre seus impactos econômicos e sociais.

K-Pop, a musical genre from South Korea, has become a global phenomenon by integrating traditional cultural elements and Western influences. With Brazil being the fifth largest consumer market for this culture, understanding its dynamics and impact on the perception of young Brazilians is essential. This study sought to analyse the influence of K-Pop on the culture and consumption profile of Fatec Jales students. Using an online questionnaire applied between March and April 2024, data was collected from a sample of 222 students, drawn from a population of 810 students, with a 95% confidence level and a 5.6% margin of error. The results revealed that 60 per cent of the participants are aware of K-Pop, but are not regular consumers, with social networks playing a central role in cultural dissemination. Groups like BTS (77 per cent) and Blackpink (54 per cent) stood out as significant influences. Although 55% consider that K-Pop strengthens cultural identity and promotes artistic diversity, some respondents expressed concerns about reinforcing stereotypes and limiting cultural expression. In terms of consumption, 41% of students buy related products, mainly online, while 48% do not display consumerist behaviour. The study concludes that K-Pop contributes to the globalisation of South Korean culture, shaping behaviour and consumption habits among young Brazilians. However, issues such as cultural appropriation, consumerism and financial balance deserve more attention in future analyses. The research reinforces the relevance of K Pop in the construction of youth cultural identity, while highlighting the need for further studies into its economic and social impacts.