Impacto psicológico das cores no Marketing: efeitos sobre percepção e cognição

Abstract

A psicologia das cores investiga como nossas emoções e comportamentos podem ser afetados por elas. As cores influenciam nossa percepção de produtos e marcas, criando respostas emocionais e cognitivas que afetam decisões e reações, a percepção delas é fortemente emocional e está ligada a memórias e experiências passadas. O impacto causado pelas cores é tanto fisiológico quanto psicológico, elas podem gerar sentimentos variados como alegria, tristeza, entusiasmo ou apatia, dependendo de sua utilização. Há uma área do conhecimento chamada neuromarketing que estuda como o cérebro reage a estímulos de marketing para entender melhor o comportamento do consumidor. Utiliza técnicas avançadas para analisar respostas cerebrais e emocionais, ajudando a criar estratégias de marketing mais eficazes. Este trabalho teve como objetivo estudar a psicologia das cores e seu uso no marketing. Isso está baseado em uma variedade de fontes que abordaram o tema, como a internet, livros e artigos acadêmicos. O foco desta pesquisa foi dirigido ao papel das cores em diferentes indústrias do mercado. Conclui-se que a psicologia das cores considera o efeito das cores nas emoções e ações das pessoas, incidindo sobre as escolhas dos seus consumidores. Além disso, ao explorar a aplicação das cores na prática, o exemplo de como as principais empresas as usam é dado por empresas de tecnologia que geralmente usam azul; este é um sinal de inovação e honestidade. Mas a empresa de alimentos pode escolher cores mais quentes, como vermelho e laranja, que estimulam o apetite. Da mesma forma, para o uso funcional das cores é necessário considerar as especificidades do uso cultural. ABSTRACT Color psychology investigates how our emotions and behaviors can be affected by them. Colors influence our perception of products and brands, creating emotional and cognitive responses that affect decisions and reactions. Color perception is strongly emotional and is linked to memories and past experiences. The impact caused by colors is both physiological and psychological; they can generate different feelings such as joy, sadness, enthusiasm or apathy, depending on how they are used. There is a field of knowledge called neuromarketing that studies how the brain reacts to marketing stimuli to better understand consumer behavior.It uses advanced techniques to analyze brain and emotional responses, helping to create more effective marketing strategies. This work aimed to study the psychology of colors and their use in marketing. It is based on a variety of sources that have addressed the topic, such as the internet, books and academic articles. The focus of this research was directed to the role of colors in different market industries. It is concluded that the psychology of colors considers the effect of colors on people's emotions and actions, influencing the choices of their consumers. Furthermore, when exploring the application of colors in practice, the example of how major companies use them is given by technology companies that usually use blue; this is a sign of innovation and honesty. But the food company may choose warmer colors, such as red and orange, which stimulate the appetite. Likewise, for the functional use of colors, it is necessary to consider the specificities of cultural use.