Entre asas e glamour: como Victoria's Secret Fashion Show influencia a percepção de beleza feminina por meio do marketing de eventos

Abstract

O presente projeto de pesquisa visa analisar as estratégias de marketing de eventos presentes no Victoria Secrets Fashion Show, bem como seu impacto na idealização da estética feminina. Consequentemente, pretendemos demonstrar se as práticas de marketing de eventos promovidas pela Victoria's Secret fomentam e reforçam padrões de beleza estereotipados, que podem influenciar a percepção da beleza feminina. Para isso, a pesquisa adota uma abordagem exploratória, analisando o evento, reações e críticas do público, principalmente nas redes sociais digitais, além de revisar teorias sobre marketing de eventos e conceitos relacionados aos padrões de beleza.

This research project aims to analyze the event marketing strategies present at the Victoria Secrets Fashion Show, as well as their impact on the idealization of female aesthetics. Consequently, we intend to demonstrate whether the event marketing practices promoted by Victoria's Secret foster and reinforce stereotypical beauty standards, which can influence the perception of female beauty. To this end, the research adopts an exploratory approach, analyzing the event, reactions and criticisms from the public, mainly on digital social networks, as well as reviewing theories on event marketing and concepts related to beauty standards.