Marketing digital e influenciadores infantis: impacto no comportamento juvenil, persuasão digital e mudanças no hábito de compra familiar

Abstract

Tendo em vista que o efeito dos influenciadores digitais no consumo infantil gera preocupações sobre a saúde, educação e valores das crianças e adolescentes, neste trabalho, pesquisa-se sobre as estratégias de marketing digital dos influenciadores infantis que impactam no comportamento de compra dos jovens, com reflexos no contexto familiar, a fim de analisar essas estratégias de marketing digital adotadas e o comportamento de compra de crianças e jovens, observando o reflexo das influências no âmbito familiar. Para tanto, é necessário avaliar as estratégias e a atitude de compra deste público, examinando o impacto social, medindo a percepção dos pais sobre a influência do marketing infantil nas decisões de compra de seus filhos, identificando preocupações e atitudes em relação a esse fenômeno e propor recomendações para práticas seguras e responsáveis no marketing digital, visando diminuir efeitos negativos no comportamento de compra infantil, dentro deste contexto. Realiza-se, então, uma pesquisa baseando-se especificamente em referências bibliográficas e consultas de documentos oficiais, como leis, normas e regulamentações que regem o tema. Diante disso, verifica-se que a influência direta ou indireta, representada pelos geradores de conteúdo, também causam grande influência no modo de consumo dos jovens, provocando engajamento e prova social, por outro lado a influência dos jovens nas escolhas de compra dentro das famílias e grupos sociais, promovem uma influência indireta ao seu redor, o empoderamento percebido no meio infantojuvenil, advindo da habilidade com ambientes digitais, se tornou um trunfo que colocam estes jovens em posição de vantagem frente a todo sistema de gestão que impôs leis e regulamentações, mas que ainda não possui legitimidade em vários aspectos deste relacionamento, como natividade e vivência neste universo, o uso de técnicas de persuasão e fidelização, além do estímulo ao pertencimento social, são métodos que, aliados aos conceitos de marketing digital, estão transformando campanhas, em verdadeiros psicoativos capazes de incentivar o consumo, a participação ou a indicação, culminando em ferramentas poderosas de disseminação e divulgação de conteúdos, produtos e serviços, o que impõe a constatação de que à luz de todas as variáveis colocadas, tem-se um problema com desconstrução a longo prazo, que exige de todos os atores envolvidos, uma dedicação constante, pesquisa e inovação aplicada, para que ao longo das descobertas, novas ferramentas de controle, sejam implementadas, aliando a isso, educação familiar para todos os níveis, sem que percam o interesse pela exploração e inovação, com responsabilidade.