Marketing verde: a sustentabilidade como estratégia de negócios

Abstract

O Marketing compreende estratégias e práticas adotadas pelas empresas para criar, comunicar, entregar e trocar valor com consumidores, clientes e parceiros. Ele visa atender às necessidades e desejos dos consumidores, ao mesmo tempo em que busca a lucratividade empresarial. Atualmente, uma das principais estratégias aplicadas nas corporações é associada com o marketing verde (Green Marketing), mais do que vendas, o marketing moderno concentra-se na construção de relacionamentos de longo prazo, promovendo uma troca de valor. Ele também reflete mudanças nos padrões de consumo, incorporando práticas éticas e sustentáveis, como no caso do marketing verde, que enfatiza a responsabilidade social e ambiental. Este trabalho explora o conceito de marketing verde e sua importância, com uso impulsionado devido à demanda por práticas sustentáveis e socialmente responsáveis. O objetivo principal é promover uma reflexão crítica sobre a adoção de estratégias de marketing verde, destacando seus benefícios e desafios. A metodologia adotada é uma revisão bibliográfica, que aborda os conceitos fundamentais de sustentabilidade, responsabilidade ambiental e marketing, seguida de estudo de caso da empresa Natura. O estudo analisa as etapas essenciais para a implementação eficaz dessas práticas, considerando as tendências globais e as expectativas dos consumidores por comportamentos empresariais mais éticos. Os principais resultados indicam que a adoção de estratégias de marketing verde podem fortalecer a imagem corporativa e aumentar a competitividade, embora exijam um comprometimento genuíno com práticas sustentáveis. A conclusão aponta para a necessidade de integração entre objetivos econômicos e ambientais, sugerindo que o marketing verde não é apenas uma tendência, mas uma exigência crescente no mercado atual.

This work explores the concept of green marketing and its growing importance in the contemporary business environment, driven by the demand for sustainable and socially responsible practices. The main objective is to promote a critical reflection on the adoption of green marketing strategies, highlighting its benefits and challenges. The methodology used is a comprehensive literature review, which addresses the fundamental concepts of sustainability, environmental responsibility, and marketing. The study analyzes the essential steps for the effective implementation of these practices, considering global trends and consumer expectations for more ethical business behavior. The main findings indicate that adopting green marketing strategies can strengthen corporate image and increase competitiveness, although it requires a genuine commitment to sustainable practices. The conclusion points to the need for integration between economic and environmental goals, suggesting that green marketing is not just a trend, but a growing requirement in today's market.