Marketing de guerrilha: análise das estratégias utilizadas pela empresa Burguer King.

Abstract

O marketing de guerrilha é uma estratégia criativa, inovadora e de baixo custo que se destaca por sua capacidade de atrair a atenção do público e diferenciar marcas em mercados saturados. Originada em pequenas empresas como uma alternativa às grandes corporações, essa abordagem tem inspirado marcas famosas a oferecer experiências marcantes aos consumidores, gerando engajamento e resultados impressionantes mesmo com recursos limitados. Contudo, a pesquisa de campo realizada com estudantes revelou não apenas os benefícios dessa técnica, mas também seus riscos. O uso imprudente de campanhas pode resultar em impactos negativos, como reações desfavoráveis do público e violações legais, afetando a reputação da marca. Assim, o planejamento estratégico, o monitoramento cuidadoso e o cumprimento da legislação são imprescindíveis. Além disso, foi identificado que a combinação do marketing de guerrilha com estratégias digitais amplas, como o uso das mídias sociais, potencializa o alcance e minimiza os riscos. Apesar das controvérsias éticas e jurídicas que cercam essa técnica, ela continua sendo uma ferramenta eficaz para fortalecer a reputação da marca, engajar consumidores e gerar benefícios financeiros em curto prazo.

Guerrilla marketing is a creative, innovative, and cost-effective strategy known for its ability to capture audience attention and help brands stand out in saturated markets. Initially developed by small businesses as an alternative to compete with large corporations, it has inspired renowned brands to deliver impactful experiences that engage consumers and achieve significant results even with limited budgets. However, the field study conducted with students revealed not only the benefits of this approach but also its risks. Imprudent campaigns can lead to negative public reactions and legal violations, damaging the brand’s reputation. Therefore, strategic planning, careful monitoring, and strict adherence to regulations are essential. Furthermore, combining guerrilla marketing with comprehensive digital strategies, such as leveraging social media, enhances reach and mitigates risks. Despite ethical and legal controversies surrounding this technique, it remains an effective tool for building brand reputation, engaging consumers, and achieving financial rewards in the short term.