Marketing e psicologia das cores no mercado

Abstract

De acordo com a American Marketing Association (AMA), o marketing é a atividade, o conjunto de instituições e os processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e sociedade. Por sua vez, a psicologia das cores, é o estudo que analisa a influência das colorações no cérebro humano. Articulando tais conceitos, o trabalho visa observar como as cores e suas mais diversas tonalidades podem afetar o comportamento do consumidor direcionando seu poder de compra. A partir do estudo de caso da Feira Vegana Agroecológica e de referências teóricas, conclui-se que o uso de padrões cromáticos no processo de divulgação e criação de valor para o público-alvo pode ser um diferencial no mercado e na construção de uma forte imagem no campo competitivo, fidelizando os compradores e posicionando-se em mercado.

According to the American Marketing Association (AMA), marketing is the activity, set of institutions and processes to create, communicate, deliver and exchange offers that have value for consumers, clients, partners and society. In turn, color psychology is the study that analyzes the influence of colors on the human brain. Articulating such concepts, the work aims to observe how colors and their most diverse shades can affect consumer behavior by directing their purchasing power. Based on the case study of the Agroecological Vegan Fair and theoretical references, it is concluded that the use of chromatic patterns in the process of dissemination and creation of value for the target audience can be a differentiator in the market and in the construction of a strong image in the competitive field, gaining buyer loyalty and positioning itself in the market.