Marketing político e as estratégias de visibilidade

Abstract

Este Trabalho de Conclusão de Curso explora o conceito de Marketing Político, suas estratégias e a influência sobre a construção da imagem de candidatos, além de abordar questões éticas e morais relacionadas à manipulação de informações. O marketing político, essencial para a construção e manutenção da imagem de um partido ou candidato, utiliza diversas ferramentas de comunicação, como redes sociais, campanhas e materiais gráficos, com o objetivo de conquistar votos e fortalecer a identidade política. O trabalho diferencia três vertentes do marketing político: Marketing Eleitoral, que foca na promoção de candidatos durante as campanhas; Marketing Governamental, que visa divulgar ações do governo e promover transparência; e Marketing Partidário, voltado à divulgação da identidade e propostas dos partidos. A ética é destacada como um princípio fundamental no marketing político, sendo essencial para a transparência, honestidade e a construção da confiança com o eleitor. O estudo também aborda a importância do uso de pesquisas, construção da imagem do candidato, e a utilização de plataformas digitais para engajamento com os eleitores. Além disso, analisa as regras de propaganda eleitoral, que incluem restrições e permissões legais, e destaca a necessidade de respeito às normas estabelecidas pelo Tribunal Superior Eleitoral. O artigo finaliza com sugestões de boas práticas para candidatos e eleitores, incluindo a importância da transparência e do respeito às normas éticas e legais durante o processo eleitoral. PALAVRAS-CHAVE: Marketing. Político. Candidato. Eleitor. Importância.

This Course Completion Work explores the concept of Political Marketing, its strategies and the influence on the construction of candidates' images, in addition to addressing ethical and moral issues related to the manipulation of information. Political marketing, essential for building and maintaining the image of a party or candidate, uses various communication tools, such as social networks, campaigns and graphic materials, with the aim of winning votes and strengthening political identity. The work differentiates three aspects of political marketing: Electoral Marketing, which focuses on promoting candidates during campaigns; Government Marketing, which aims to publicize government actions and promote transparency; and Party Marketing, aimed at publicizing the parties’ identity and proposals. Ethics is highlighted as a fundamental principle in political marketing, being essential for transparency, honesty and building trust with voters. The study also addresses the importance of using research, building the candidate's image, and using digital platforms to engage with voters. Furthermore, it analyzes electoral propaganda rules, which include legal restrictions and permissions, and highlights the need to respect the rules established by the Superior Electoral Court. The article ends with suggestions for good practices for candidates and voters, including the importance of transparency and respect for ethical and legal standards during the electoral process.