Influência das mídias digitais no comportamento do jovem consumidor

Abstract

A mídia digital, especialmente a internet e as redes sociais, expõe os jovens a uma enorme quantidade de conteúdo publicitário e de marketing direcionado, aumentando o desejo pelos produtos e serviços. Essa interação online molda tanto a cultura do consumo quanto às percepções do jovem, mas também os tornam consumidores mais informados e conscientes. Este artigo faz uma análise da interação entre as diversas plataformas de mídia digital e o comportamento de compra dos jovens consumidores. O objetivo é desvendar como as organizações e influenciadores digitais podem capturar a atenção dessa demografia em um cenário de mídia cada vez mais saturado e diversificado. Teve como objetivos estudar o papel das mídias sociais na formação de jovens como potencial consumidor; entender a relação dos adolescentes e jovens com as mídias sociais. Faz parte desse trabalho, a pesquisa bibliográfica. A pesquisa bibliográfica se efetivou por meio de reflexões em livros, artigos científicos e monografias, onde buscou- se mais informações sobre o tema abordado. Estudos indicam que o uso excessivo de tecnologias digitais pode influenciar o desenvolvimento social, cognitivo e afetivo desses indivíduos. Por exemplo, o contato constante com a publicidade pode levar a uma valorização exagerada de bens materiais e a uma busca incessante por gratificação instantânea. Do ponto de vista afetivo, exposição à publicidade digital pode afetar as emoções e o bem-estar dos jovens.

Digital media, especially the Internet and social networks, expose young people to a huge amount of advertising and targeted marketing content, increasing their desire for products and services. This online interaction shapes both consumer culture and young people's perceptions, but also makes them more informed and aware consumers. This article provides an in-depth analysis of the interaction between the various digital media platforms and the purchasing behavior of young consumers. The goal is to uncover how organizations and digital influencers can capture the attention of this demographic in an increasingly saturated and diverse media landscape. The objectives were to study the role of social media in shaping young people as potential consumers and to understand the relationship between adolescents and young people and social media. This work included bibliographical research. The bibliographical research was carried out through reflections on books, scientific articles and monographs, where more information on the topic addressed was sought. Studies indicate that the excessive use of digital technologies can influence the social, cognitive and affective development of these individuals. For example, constant exposure to advertising can lead to an exaggerated appreciation of material goods and an incessant search for instant gratification. From an emotional perspective, exposure to digital advertising can affect young people’s emotions and well-being.