A importância do employer branding para a gestão de negócios

Abstract

O presente trabalho teve como objetivo analisar a influência do Employer Branding na retenção de talentos na empresa PREVSERV situada na cidade de Nova Odessa Estado de São Paulo. Para alcançar esse objetivo, foram feitas revisões bibliográficas sobre o conceito de Employer Branding, suas principais estratégias e sua importância na gestão de recursos humanos. A empresa análisada foi selecionada com base em critérios específicos relacionados ao setor de atuação, tamanho e prestígio no mercado. A coleta de dados foi realizada por meio de um questionário aplicado pela plataforma Google Forms aos colaboradores da empresa, com foco na percepção deles em relação à marca empregadora da organização, seu engajamento e intenção de permanecer na empresa. Os resultados obtidos evidenciaram a importância do Employer Branding como um fator determinante na retenção de talentos na empresa. Foi constatado que uma marca empregadora sólida, que transmite valores claros e oferece um ambiente de trabalho atrativo, contribui para o engajamento dos colaboradores e fortalece o vínculo entre eles e a organização. Em suma, esta pesquisa oferece insights relevantes sobre a importância do Employer Branding na retenção de talentos na empresa específica. Os resultados obtidos podem servir como base para aprimorar as estratégias de gestão de recursos humanos e fortalecer a marca empregadora, visando melhorar a atração e retenção de talentos no mercado competitivo atual.

The present work aimed to analyze the influence of Employer Branding in the retention of talents in the company PREVSERV located in the city of Nova Odessa, State of São Paulo. To achieve this objective, bibliographic reviews were made on the concept of Employer Branding, its main strategies and its importance in human resource management. The analyzed company was selected based on specific criteria related to the sector in which it operates, size and prestige in the market. Data collection was carried out through a questionnaire applied by the Google Forms platform to the company's employees, focusing on their perception of the organization's employer brand, their engagement and intention to remain in the company. The results obtained showed the importance of Employer Branding as a determining factor in retaining talent in the company. It was found that a solid employer brand, which conveys clear values and offers an attractive work environment, contributes to employee engagement and strengthens the bond between them and the organization. In short, this research offers relevant insights into the importance of Employer Branding in retaining talent at the specific company. The results obtained can serve as a basis for improving human resource management strategies and strengthening the employer brand, aiming to improve the attraction and retention of talent in the current competitive market.