Marketing e meio ambiente: análise do marketing verde como estratégia de propaganda das instituições financeiras

Abstract

O processo de industrialização dos últimos séculos trouxe diversos benefícios econômicos e tecnológicos, porém todo o avanço industrial acarretou sérias consequências ambientais – poluição dos rios, desmatamento, destruição da camada de ozônio, entre outras. Com isso, cientistas têm mostrado os efeitos nocivos que o processo da industrialização tem produzido no meio ambiente, os governantes têm sido obrigados a traçar estratégias de redução de poluição e, consequentemente, as empresas têm sido pressionadas a atenderem às exigências ambientais. Este estudo tem por objetivo, compreender a importância dos anúncios publicitários como uma das “ferramentas de marketing” das instituições financeiras, analisando, por meio da linguagem verbal e não verbal, que estratégias argumentativas sustentam sua construção e que imagem constroem da empresa anunciante