Plano de marketing para a loja de materiais de construção Comercial David

Abstract

Este trabalho é definido como estudo de um caso, pois o objeto de estudo é uma microempresa. Trata-se da Comercial David, o ramo de atividade é a comercialização de materiais de construção no varejo em Indaiatuba, SP. O objetivo desse trabalho acadêmico foi elaborar um plano de marketing para a empresa, pois as ações dos gestores relacionadas ao composto mercadológico são fundamentadas em conhecimentos empíricos. Isso gerou as seguintes perguntas: o atual composto de marketing praticado na empresa ajuda a promover as vendas? Como a ação de marketing relacionada ao composto mercadológico poderá viabilizar a realização das vendas dos produtos? Para respondê-las foi preciso abordar fundamentações teóricas, tais como: conceito de marketing, composto mercadológico, planejamento, planejamento estratégico de marketing e outros. Por meio disso foi possível analisar o macro e microambiente de marketing, realizar a análise SWOT e elaborar um plano de marketing para a Comercial David com ênfase no composto mercadológico. Através da elaboração do plano foi possível responder as perguntas que nortearam a realização do trabalho acadêmico. Além disso, conclui-se que por meio do processo de elaboração do plano de marketing é possível que o conhecimento empírico e científico dos administradores se cruzam, proporcionando informações consistentes e viáveis na tomada de decisão em relação ao negócio.