O marketing esportivo e a lei brasileira de incentivo ao esporte como negócio - um estudo de caso sa instituição CGTI em Campinas

Abstract

No cenário da economia global, para que as empresas conquistem seu espaço no mercado, é necessário construir uma marca forte. A marca precisa de diferenciação, valor e significado, focando a preferência e fidelização do consumidor. Para que isso ocorra, são utilizadas varias ferramentas de marketing para se construir uma conexão com o consumidor e a fixação da marca. Nesse contexto é que o Marketing Esportivo consolida sua relevância. O Marketing é a arte de descobrir oportunidades, desenvolvê-las e lucrar com elas. Pensando assim, hoje as empresas tem a oportunidade de utilizar o Marketing Esportivo como estratégia para se diferenciar no mercado e promover a fixação de sua marca. Uma dessas oportunidades é a utilização da Lei de Incentivo ao Esporte, que dispõe de um investimento à custo zero, e visa promover a prática do esporte e a colaboração automática com a inclusão social dos beneficiados pelos projetos esportivos, ajudando na divulgação da marca patrocinadora. Para que esses projetos sejam aprovados pelo Ministério do Esporte, algumas instituições precisam ser envolvidas no processo de aprovação desses projetos esportivos, como o caso da entidade estudada nesse trabalho, o Centro de Gestão de Tecnologia e Inovação - CGTI. Para que essa entidade pudesse ter mais informações sobre essa lei e os projetos, os dados disponíveis no portal da lei foram analisados no Excel considerando os estados em que o CGTI possui filiais (São Paulo, Minas Gerais, Pernambuco e Rondônia).