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https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/24620
Title: | A importância do marketing na internacionalização da marca: estudo de caso das sandálias Havaianas |
Other Titles: | The importance of marketing in the internationalization of the brand: case study of Havaianas sandals |
Authors: | SOUZA, Leonardo da Silva |
Advisor: | COENTRO, Rita Maria Cunha Leite |
Other contributor: | COENTRO, Marcos Antonio Rocha BATTISTI, Viviane Di |
type of document: | Monografia |
Keywords: | Marketing;Internacionalização de empresas;Valor da marca |
Issue Date: | 6-Dec-2017 |
Publisher: | 105 |
Citation: | SOUZA, Leonardo da Silva. A importância do marketing na internacionalização da marca: estudo de caso das sandálias Havaianas, 2017. Trabalho de Conclusão de Curso. (Tecnologia em Comércio Exterior) - Faculdade de Tecnologia "Dr. Archimedes Lammoglia", Indaiatuba, 2017. |
Abstract: | O presente estudo visa a pesquisa, fundamentação e discussão de algumas características da internacionalização da Havaianas, marca do Grupo Alpargatas. Mundialmente conhecidas, as sandálias de borracha da marca chegam a custar o quadruplo do preço que são vendidos no Brasil, isso devido à uma boa administração de marketing, elas podem ser consideradas “de luxo”. Os aspectos de globalização, internacionalização e principalmente os de marketing, são apresentados, pois são processos importantes, não só na internacionalização desta marca, mas como também em tantas outras, nesta apresentação, são citados pesquisadores e estudiosos. A ideia da importância do marketing na internacionalização da marca será comprovada pelo estudo de caso deste processo, vendo como a marca entrou e se mantém no mercado internacional, mesmo tendo como grande concorrente, outra marca brasileira popular, e um país que é considerado uma potência mundial no mercado calçadista. Esse processo foi cauteloso e mereceu atenção, principalmente porque a Havaianas é uma das poucas marcas brasileiras fortes no mercado externo. Para validar esse procedimento, várias medidas foram tomadas, inclusive a adoção da estratégia de dar atenção às diferenças de povos, incluindo: culturas, religiões, clima, costumes divergentes do país de origem. Com esse processo podemos identificar quais as ameaças que a marca enfrenta, tanto quanto suas dificuldades e oportunidades no mercado nacional, e principalmente no internacional. |
URI: | https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/24620 |
Appears in Collections: | Trabalhos de Conclusão de Curso |
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