Ferramentas da neuropropaganda aplicada às mídias sociais de uma empresa de cosméticos

Abstract

Junto com a expansão da tecnologia o alcance do marketing se expandiu proporcionalmente, tornando as mídias sociais carregadas de propagandas vistas por milhares de pessoas por hora e que por fim não atingindo o público-alvo proposto. O que é proposto no trabalho apresentado é mostrar a utilização de ferramentas que destacam a propaganda de milhões de outras de uma forma orgânica e sem sobrecarregar de informações os usuários. O Neurodesign e a Neuropropaganda atuam nesse sentido para chamar a atenção da pessoa certa para a propaganda certa. Ambos os termos tiveram origem do estudo da neurociência e do marketing em conjunto, o neuromarketing. Esse termo é o estudo da neurociência, da psicologia e da antropologia com o intuito de renovar o marketing e acompanhar a expansão da tecnologia. Visto que as técnicas e estratégias do marketing tradicional não segue os novos canais de que a tecnologia proporcionou, o neuromarketing tem o propósito de usar a mente humana para criar propagandas e estratégias que consigam atrair pessoas. Nesse trabalho é estudado técnicas que auxiliam a aplicação de tais ferramentas em uma serie de propagandas criadas e que serão aplicadas em um estudo de caso de uma empresa de cosméticos.

Along with the expansion of technology the reach of marketing has expanded proportionally, making social media loaded with advertisements seen by thousands of people per hour and ultimately not reaching the proposed target audience. What is proposed in the presented work is to show the use of tools that highlight the advertising of millions of others in an organic way and without overloading the users information. Neurodesign and Neuropropaganda work in this direction to draw the right person's attention to the right advertising. Both terms originated from the study of neuroscience and joint marketing, neuromarketing. This term is the study of neuroscience, psychology and anthropology in order to renew marketing and keep up with the expansion of technology. Since traditional marketing techniques and strategies do not follow the new channels technology has provided, neuromarketing is intended to use the human mind to create advertisements and strategies that can attract people. In this work we study techniques that help the application of such tools in a series of advertisements created and that will be applied in a case study of a cosmetic company.