O impacto das divergências culturais na performance de exportação de empresas brasileiras na União Europeia: uma análise de uma empresa fictícia na Espanha

Abstract

A globalização vem abrindo novas portas às empresas brasileiras para a internacionalização e, consequentemente, a expansão para novos horizontes. Porém, barreiras culturais podem dificultar a entrada dessas empresas em novos mercados. Considerados tais aspectos, o presente estudo tem como objetivo geral expor possíveis barreiras de entrada originárias da divergência cultural entre países, com o objetivo específico de analisar como as divergências culturais impactam na escolha de métodos de promoção/propaganda, assim como na formação de alianças estratégicas no mercado exterior. Deste modo, efetuou-se uma pesquisa em artigos relacionados às duas principais áreas de estudo, utilizando-se da análise de citação, a qual visa focar nos artigos de maior relevância e influência dentro do universo amostral, demonstrando-se os resultados por meio de quadros, a fim de exibir as diferenças que os dois períodos possuem. Identificou-se um vínculo entre as diferenças culturais e a criação de novas alianças, assim como a adaptação das estratégias de marketing. Concluiu-se que as divergências culturais possuem um importante impacto na performance de exportação das empresas e a manutenção de sua vantagem competitiva.