A importância das marcas próprias no mercado varejista

Abstract

O presente trabalho de conclusão de curso aborda a importância da Marca Própria no setor varejista, agregando as vantagens e desvantagens, estratégias de marcas e demais pontos que dão ênfase ao desenvolvimento teórico. Considerando pesquisas exploratórias mediante levantamento de dados cedidos pela Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização (ABMAPRO), alguns dados da rede de Supermercados Dia % e estudo de caso elaborado com alunos da Escola técnica Juscelino Kubistchek de Oliveira (ETEC JK) e público, o objetivo visa se houve êxito na aceitação dos consumidores, evolução no mercado e margens rentáveis, referente à Marca Própria.

This course conclusion work addresses the importance of Brand in retail sector, combining the advantages and disadvantages, brand strategies and other points which emphasize the theoretical development. Considering exploratory research through survey data provided by the Brazilian Association of Private Label (ABMAPRO) network of supermarket Day%, case study developed with students of the Technical School Juscelino Kubitschek de Oliveira (ETEC JK) and the public, the goal is to target if successful consumer acceptance, market trends and profitable margins, related to Label.