O uso de advergames como propaganda para o público infantil

Abstract

Advergames (forma de publicidade através de um jogo), são uma nova constante na indústria de jogos e estão cada vez mais comuns, pois muitas empresas usam suas capacidades de entretenimento para divulgar seu produto de forma mais sutil. Na medida que esse mercado cresce, ele começa a abranger também ao público infantil, que é um dos maiores alvos de propaganda geral. Diante desse contexto, este trabalho tem o intuito de analisar a estrutura básica de produção de tais jogos, em especial para atrair o público na faixa de cinco a oito anos de idade, que seriam as crianças que estão em início de alfabetização. Para a análise foram escolhidos três jogos, cada um representando uma época diferente, ou seja, Pepsi Invaders, um jogo da Coca-Cola de 1983 que foi criado como uma modificação do jogo Space Invaders, em seguida será analisado o jogo Pepsiman da produtora japonesa Kid, lançado em 1999, seguido do jogo Faça Cesta, disponibilizado no site brasileiro da empresa Kellogg’s em 2016. Os resultados do trabalho mostraram que os advergames estudados influenciam as crianças a consumirem os produtos de suas respectivas marcas.