O estilo moça como estratégia de marketing: análise comunicacional de uma embalagem de leite condensado

Abstract

A comunicação mercadológica, ao longo das últimas décadas, tem se mostrado como principal ferramenta de marketing tanto para garantir a manutenção de clientes como para ampliar a clientela de uma empresa. A presente pesquisa tem por objetivo analisar, sob o ponto de vista comunicacional, a transformação sofrida pela embalagem do leite condensado Moça ao longo de sua história. Com o intuito de examinar a comunicação da embalagem como estratégia de marketing para garantir a atualização e a atratividade do produto para com o cliente, utiliza-se da teoria semiótica e outras técnicas e ferramentas do marketing para realizar a análise da embalagem ao longo de sua evolução. O estudo faz a análise de doze embalagens apresentadas para este produto, desde a embalagem comercializada em 1905 até a versão mais recente. Como resultado da análise, percebe-se o cuidado da empresa com a modernização da embalagem e das informações apresentadas na rotulagem, o que confirma que sua transformação comunicacional segue a tendência contemporânea das estratégias de marketing.