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https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/18385
Título: | O private label como estratégia para lançamento de produtos no mercado internacional |
Título(s) alternativo(s): | Private label as a strategy for launching products on the international market |
Autor(es): | CAMPOS, Evelyn Pereira |
Orientador(es): | SILVA, Adriana Monteiro da |
Outro(s) contribuidor(es): | CAMPOS, João Manoel de BATTISTI, Viviane Di |
Tipo documental: | Artigo científico |
Palavras-chave: | Marcas;Competitividade;Comércio internacional |
Data do documento: | 2021 |
Editor: | 105 |
Referência Bibliográfica: | CAMPOS, Evelyn Pereira. O private label como estratégia para lançamento de produtos no mercado internacional, 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Curso Superior de Tecnologia em Comércio Exterior) - Faculdade de Tecnologia de Indaiatuba "Dr. Archimedes Lammoglia", Indaiatuba, 2021. |
Resumo: | Com os avanços tecnológicos desenfreados e a facilidade de acesso a informações, torna-se primordial que as empresas busquem novas formas de expandir os seus mercados e estabeleçam vantagens competitivas frente a concorrência. Desta forma, o presente trabalho explora como a prática do private label permite que uma marca fabrique e lance produtos em mercados internacionais por intermédio de uma varejista, bem como analisa as vantagens desta estratégia em relação ao aumento da competitividade da fabricante e as possíveis desvantagens que possam interferir na construção e manutenção do branding. A pesquisa é realizada de forma exploratória, compreendendo dados qualitativos e quantitativos que compõem o seu referencial teórico e são aplicados a uma empresa fictícia de cosméticos orgânicos chamada Naná Cosmetics, criada pelos estudantes do Curso de Comércio Exterior da Faculdade de Tecnologia de Indaiatuba. A partir do estudo de caso, concluiu-se que o private label estimula a competitividade da empresa fabricante e permite que a expansão de mercado ocorra de forma menos onerosa, além de não interferir negativamente no branding da empresa fabricante enquanto marca, o oposto do que foi apontado. |
URI: | https://ric.cps.sp.gov.br/handle/123456789/18385 |
Aparece nas coleções: | Trabalhos de Conclusão de Curso |
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