Psicor: o impacto da escolha das cores na marca e nas vendas

Abstract

O trabalho "PsiCor – O Impacto da Escolha das Cores na Marca e nas Vendas" explora a profunda relação entre as cores, a psicologia do consumidor e estratégias de marketing. Com base na teoria tricromática, a pesquisa analisa como a percepção das cores pela natureza humana influência emoções, comportamentos e decisões de compra. A roda das cores é apresentada como uma ferramenta crucial para entender as associações emocionais das cores, destacando a importância de escolhas cromáticas na construção de identidade visual e conexão emocional com os consumidores. A estratégia de marketing da Coca-Cola é um estudo de caso destacado, revelando como a escolha do vermelho na identidade visual contribui para o sucesso duradouro da marca. A pesquisa, realizada por meio de um questionário, mostra que a maioria dos participantes reconhece a influência das cores em suas decisões de compra, reforçando a relevância das estratégias cromáticas no marketing. A análise qualitativa das associações emocionais às cores e a integração de técnicas neurocientíficas na pesquisa enriquecem ainda mais os insights práticos. Em conclusão, o estudo destaca a importância estratégica da compreensão da psicologia das cores para o sucesso nos negócios.

The undergraduate thesis "PsiCor – The Impact of Color Choice on Brand and Sales" explores the profound relationship between colors, consumer psychology, and marketing strategies. Based on the trichromatic theory, the research analyzes how human perception of colors influences emotions, behaviors, and purchasing decisions. The color wheel is presented as a crucial tool for understanding the emotional associations of colors, emphasizing the importance of chromatic choices in building visual identity and emotional connection with consumers. The marketing strategy of Coca-Cola is a highlighted case study, revealing how the choice of red in visual identity contributes to the enduring success of the brand. The research, conducted through a questionnaire, shows that the majority of participants recognize the influence of colors on their purchasing decisions, reinforcing the relevance of chromatic strategies in marketing. The qualitative analysis of emotional associations with colors and the integration of neuroscientific techniques in the research further enrich practical insights. In conclusion, the study underscores the strategic importance of understanding the psychology of colors for business success.