A aplicação do mix de marketing em um pequeno comércio varejista

Abstract

O assunto tratado neste trabalho visa demonstrar como estruturar uma pequena empresa no plano mercadológico, com os conceitos do mix de marketing, criados por Jerome McCarthy. Esses conceitos tratam basicamente sobre produto (0 que a empresa está vendendo), preço (por quanto ela está vendo), promoção (como ela divulga seu produto) e praça (canais de distribuição do produto). O composto de marketing não é um fator isolado na organização, pelo o contrario ele envolve diversos aspectos da instituição e deve ser elaborado para atingir os objetivos da empresa. Construir um objetivo para a empresa é uma das etapas mais importantes do mix de marketing, mas não é tão simples o gestor deve levar em conta todas as características da empresa que vão desde a missão até o posicionamento dela perante 0 mercado e após isso ele poderá moldar a estratégia da melhor forma possível para conseguir alcançar 0 que foi determinado. NO entanto, por falta de conhecimento técnico, muitas vezes gestores de pequenas empresas não constroem objetivos e passam a alterar essas variáveis de qualquer forma, sem levar em conta muitos fatores importantes e isso pode acarretar em más consequências para a organização.