O poder e influência das marcas na decisão de compra: como os altos valores estimulam a pirataria no setor de calçados

Abstract

Tendo em vista o aumento da pirataria nos últimos tempos, que mostra a influência das grandes marcas nos dias atuais e o estimulo ao uso de falsificações na sociedade, pesquisa-se sobre o poder e influência das marcas na decisão de compra a fim de compreender como os altos valores estimulam a pirataria no setor de tênis. Para tanto, é necessário analisar a influência das marcas, debater hábitos de consumo neste ramo, compreender as causas da pirataria na moda, investigar diferenças entre produtos pirateados e produtos originais e reunir as consequências da pirataria para as grandes marcas e a sociedade. Realiza-se, então, pesquisas de campo com abordagem quali-quantitativa e utiliza-se de procedimentos bibliográficos, empregando o objetivo descritivo e exploratório através do método dedutivo. Dessa forma, é possível identificar as causas do consumo pirata e evidencia-se que tanto o marketing quanto aspectos socioeconômicos dos consumidores têm papel essencial nas decisões de compra.