Era dos influenciadores digitais: qual o impacto no mercado consumidor?

Abstract

Este trabalho apresenta como tema central o estudo do Marketing Digital, pois conforme o avanço das tecnologias e comunicação, novos cenários foram sendo criados e um deles foi trazer a era dos influenciadores digitais, dessa forma o presente trabalho questiona qual o impacto que isso pode-se gerar no mercado consumidor e tem como objetivo geral analisar o comportamento do consumidor quando o assunto é publicidades criadas por influenciadores digitais. Quanto a metodologia, trata-se de uma pesquisa bibliográfica, com coleta de informações e dados relevantes de diversos autores. No desenvolvimento teórico, foram abordados os seguintes temas: A evolução do Marketing Digital, a diferença entre o Marketing Tradicional para o Marketing Digital, os influenciadores digitais e o consumidor, que juntos foi possível concluir que o Marketing Digital tem possibilitado o crescimento dos influenciadores digitais, aqueles que tem sido a ferramenta utilizada para o desenvolver de propagandas e vendas de grandes empresas, pois possuem uma variedade de público e um alto poder de persuasão, influenciando de fato os consumidores.

This search presents as a central theme the study of Digital Marketing, due to the advances of technologies and communication, new scenarios were created, and one of them was to bring the era of digital influencers. The present work questions what impact this can generate in the market and has as a general objective consumer behavior when it comes to advertising created by digital influencers. Regarding the methodology, it is bibliographical research, with collection of information and relevant data from several authors. In the theoretical development, the following themes were addressed: The evolution of Digital Marketing, the difference between Traditional Marketing for Digital Marketing, digital influencers and consumers, which together it was possible to conclude that Digital Marketing has enabled the growth of digital influencers, those that have been the tool used to develop advertisements and sales of large companies, because they have a variety of audiences and a high power of persuasion, actually influencing consumers.