A era do consumo excessivo e da falta de identidade na moda da Geração Z

Abstract

O presente trabalho de conclusão de curso tem por objetivo aprofundar-se sobre os efeitos que as novas formas de comunicação e consumo de moda têm exercido sobre a geração Z (pessoas nascidas entre 1995 e 2010) e como estes impactam no mercado de moda. Para tanto, o trabalho conta com uma breve pesquisa da história das mídias divulgadoras de moda passando pela problemática do fast fashion e o então estudo do comportamento de consumo da geração Z, essa que nasceu imersa na cultura da internet, de forma a compreender como elas se expressam através dessa moda rápida e como são influenciadas pelas tendências e pelas redes sociais que, muitas vezes, atrapalham a busca por uma identidade própria em detrimento da massificação. Assim, também será possível observar o papel dos influenciadores digitais como aliados do sistema fast fashion sendo responsáveis por gerar desejo através dos vídeos postados nas redes, tendo como foco do trabalho o poder de persuasão dentro do TikTok e do Instagram.

This course completion work aims to delve into the effects that new forms of communication and fashion consumption have had on generation Z (people born between 1995 and 2010) and how they impact the fashion market. To do so, the work includes a brief survey of the history of fashion media, going through the problem of fast fashion and then the study of the consumption behavior of generation Z, the one who was born immersed in the internet culture, in order to understand how they express themselves through this fast fashion and how they are influenced by trends and social networks that often hinder the search for their own identity to the detriment of massification. Thus, it will also be possible to observe the role of digital influencers as allies of the fast fashion system, being responsible for generating desire through videos posted on networks, focusing on the power of persuasion within TikTok and Instagram.