Marketing digital na gestão pública: campanhas contra a violência à mulher

Abstract

Este trabalho estuda o uso do Marketing Digital em conjunto com a Gestão Pública no enfrentamento à violência contra a mulher, com foco nas campanhas governamentais “Brasil Sem Misoginia” (2023) e “Feminicídio Zero” (2024). A pesquisa, de abordagem quantitativa e descritiva, utiliza dados do Disque 180 tratados em Excel e analisados no Power BI, buscando verificar possíveis correlações entre a primeira campanha e a variação no número de denúncias. A revisão teórica aborda violência de gênero, publicidade, gestão pública, algoritmos e o papel das redes sociais na ampliação da comunicação institucional. Os resultados indicam que, após o lançamento da campanha “Brasil Sem Misoginia”, observou-se elevação nos registros de denúncias, especialmente após novembro de 2023, sugerindo um possível impacto das ações de comunicação. Ainda assim, limitações como o alcance restrito das redes sociais e a ausência de dados completos de 2024 dificultam conclusões mais robustas. O estudo destaca a importância de estratégias comunicacionais integradas e recomenda novas pesquisas com métodos estatísticos aprofundados.

This study examines the use of Digital Marketing alongside Public Management in addressing violence against women, focusing on the government campaigns “Brazil Without Misogyny” (2023) and “Zero Femicide” (2024). The research, with a quantitative and descriptive approach, uses data from Disque 180 processed in Excel and analyzed in Power BI, seeking to verify possible correlations between the first campaign and variations in the number of reports. The theoretical framework addresses gender-based violence, advertising, public management, algorithms, and the role of social networks in expanding institutional communication. The results indicate that, after the launch of the “Brazil Without Misogyny” campaign, there was an increase in reported cases, especially after November 2023, suggesting a possible impact of communication actions. Nonetheless, limitations such as the restricted reach of social networks and the absence of complete data for 2024 make more robust conclusions difficult. The study highlights the importance of integrated communication strategies and recommends further research using advanced statistical methods.