Logística reversa: como empresas ecologicamente sustentáveis se destacam no mercado da indústria cosmética

Abstract

Introdução: A logística reversa na indústria cosmética tem se tornado uma estratégia essencial para promover a sustentabilidade e a prática da economia circular. Esse processo envolve o recolhimento de embalagens pós-consumo para reciclagem, reaproveitamento ou descarte adequado, reduzindo impactos ambientais. Diante do aumento da preocupação dos consumidores com o meio ambiente, empresas do setor cosmético estão investindo em iniciativas que fecham o ciclo de vida dos produtos, como sistemas de coleta em pontos de venda e uso de materiais recicláveis ou biodegradáveis. A economia circular, nesse contexto, visa minimizar o desperdício e prolongar o uso de recursos, transformando resíduos em novos insumos produtivos. Além de atender às exigências regulatórias, essas ações fortalecem a imagem das marcas, agregando valor e responsabilidade socioambiental. Assim, a logística reversa se consolida como pilar estratégico para uma cadeia produtiva mais sustentável e alinhada aos princípios da economia circular. Objetivo: contribuir para um melhor entendimento sobre como a adoção do modelo de economia circular, das Indústrias cosméticas, contribui para percepção de valor de sua imagem perante o consumidor Material e métodos: O desenvolvimento deste trabalho foi realizado a partir de revisões bibliográficas, iniciado a partir de um levantamento de estudos referente ao tema de interesse, nas bases de dados como Scielo, sites de revistas especializadas e de associações relacionadas à área de logística e cosmética e instituições de ensino como faculdades e universidades. Resultados: Grandes empresas de cosméticos como o Grupo Boticário, L'Oréal e Natura possuem iniciativa em sustentabilidade com programas de logística reversa. Elas incentivam a devolução de embalagens, investem em refis e materiais reciclados, e se preocupam em gerar valor a indústria cosmética. Para validar esses esforços, empresas certificadoras, como a eureciclo atestam a reciclagem e o cumprimento das metas de empresas contratantes, garantindo a transparência e a conformidade legal. Conclusão: A logística reversa, alinhada à economia circular, fortalece a imagem das marcas de cosméticos, atendendo à demanda por responsabilidade ambiental. Essa prática sustentável agrega valor aos produtos e se torna um diferencial competitivo para o setor.

Introduction: Reverse logistics in the cosmetics industry has become an essential strategy to promote sustainability and incorporate circular economy practices. This process involves collecting post-consumer packaging for recycling, reuse, or proper disposal, thereby reducing environmental impact. With growing consumer concern for the environment, companies in the cosmetics sector are investing in initiatives that close the product life cycle, such as in-store collection systems and the use of recyclable or biodegradable materials. In this context, the circular economy aims to minimize waste and extend the use of resources by transforming waste into new productive inputs. In addition to meeting regulatory requirements, these actions strengthen brand image by adding value and socio-environmental responsibility. Thus, reverse logistics is established as a strategic pillar for a more sustainable production chain aligned with circular economy principles. Objective: This study aims to contribute to a better understanding of how the adoption of the circular economy model by the cosmetics industry influences the perceived value of its image among consumers.Materials and Methods: The development of this work was carried out through bibliographic reviews, starting with a survey of studies related to the topic of interest. This research was conducted using databases such as Scielo, specialized journal websites, associations related to the logistics and cosmetics fields, and educational institutions like colleges and universities. Results: Leading cosmetic companies, such as Grupo Boticário, L'Oréal, and Natura, demonstrate significant sustainability initiatives through their reverse logistics programs. These companies promote packaging return, invest in refillable options and recycled materials, and strive to create value within the cosmetic industry. To validate these efforts, certifying bodies like eureciclo verify recycling processes and compliance with contracted companies' targets, ensuring transparency and legal conformity. Conclusion: Reverse logistics, when integrated with the circular economy, substantially enhances the brand image of cosmetic companies by addressing the growing consumer demand for environmental responsibility. This sustainable practice adds value to products and becomes a competitive differentiator for the sector.