Marketing verde: estudo de caso do clube Laguna SAF.

Abstract

Este artigo analisa a aplicação do marketing verde no contexto esportivo por meio do estudo de caso do Clube Laguna SAF, instituição fundada em 2022 e reconhecida por seu posicionamento alinhado ao veganismo e à sustentabilidade. A pesquisa buscou compreender de que maneira ações sustentáveis podem influenciar a imagem e a visibilidade de um clube de futebol, relacionando a proposta do Laguna aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) 8, 9 e 13 estabelecidos pela Organização das Nações Unidas (ONU). Para isso, foram utilizados procedimentos de pesquisa bibliográfica e documental, além de um questionário aplicado ao público, a fim de identificar sua percepção acerca do posicionamento ambiental do clube. Os resultados indicaram que o marketing verde contribui de forma significativa para o fortalecimento da identidade institucional, gerando engajamento simbólico e reconhecimento positivo, mesmo entre indivíduos que não possuíam conhecimento prévio sobre o clube. Conclui-se que o esporte pode atuar como agente de promoção da consciência ambiental e que práticas sustentáveis, quando coerentes com os valores institucionais, constituem um diferencial estratégico para organizações esportivas contemporâneas.

This article analyzes the application of green marketing in the sports context through a case study of Clube Laguna SAF, an institution founded in 2022 and recognized for its positioning aligned with veganism and sustainability. The research aimed to understand how environmentally responsible actions can influence the image and visibility of a football club, relating Laguna’s proposal to the United Nations (UN) Sustainable Development Goals (SDGs) 8, 9, and 13. To achieve this, bibliographic and documentary research was conducted, along with the application of an online questionnaire to identify public perceptions regarding the club’s environmental positioning. The results indicate that green marketing significantly contributes to strengthening institutional identity, generating symbolic engagement and positive recognition, even among individuals who had no prior knowledge of the club. It is concluded that sport can act as a means of promoting environmental awareness, and that sustainable practices, when coherent with organizational values, constitute a strategic differentiator for contemporary sports institutions.