Mídias digitais e transformações no consumo de telenovelas: uma análise da transição de beleza fatal no streaming para a tv aberta

Abstract

A pesquisa busca entender como as mídias digitais modificaram a forma de se consumir telenovelas no Brasil e de que modo as teleficções veiculadas na atualidade têm repercutido e se aproveitado de tais mídias. Para isso, observamos como se deu a recepção da telenovela Beleza Fatal (2025), originalmente produzida e disponibilizada pela plataforma Max e posteriormente exibida na Band, no ambiente digital. Procuramos investigar as diferentes experiências de quem assistiu à trama no streaming, na TV aberta ou em ambos, de modo a compreender como a transição de uma plataforma para a outra impactou a percepção da narrativa e se o espraiamento e a repercussão da obra nas mídias digitais influenciaram a decisão de quem a viu pela TV. O estudo parte do reconhecimento de que a telenovela brasileira, ao longo das décadas, consolidou-se como um dos produtos culturais mais relevantes e simbólicos do país, mas que vive hoje uma fase de transição — não apenas de meio, mas também de linguagem, público e função cultural. A análise do caso de Beleza Fatal revela como a dinâmica contemporânea de consumo está cada vez mais marcada pela interatividade proporcionada pelas mídias digitais. Comentários, memes, vídeos curtos, podcasts e discussões em tempo real criam um novo ecossistema de recepção, em que o espectador não apenas assiste, mas participa ativamente da narrativa. A dissociação entre o desempenho da novela no streaming e na TV aberta, percebida nas buscas e repercussões online, reforça a ideia de que o produto cultural pode se tornar maior do que sua plataforma original. Nesse contexto, a telenovela permanece relevante, mas seu modo de circulação se torna mais complexo, exigindo novas formas de distribuição e engajamento. Além de contribuir para o campo dos estudos de mídia e televisão, a pesquisa também abre espaço para futuras investigações, especialmente sobre o impacto das redes de vídeo curto e sobre parcerias entre mercado e academia, importantes no cenário da graduação tecnológica. Compreender esse processo de transformação é essencial para manter viva a tradição do folhetim na era digital.

This research aims to understand how digital media have transformed the way telenovelas are consumed in Brazil and how current television dramas have responded to and benefited from these new platforms. To explore this, we analyzed the reception of the telenovela Scars of Beauty (Beleza Fatal, 2025), originally produced and released on the Max streaming platform and later broadcast on free-to-air television by Band. We investigated the different experiences of viewers who watched the show via streaming, on traditional TV, or both, in order to assess how the transition between platforms affected narrative perception and whether the online buzz influenced TV audiences. The study acknowledges that Brazilian telenovelas have long been one of the country’s most significant and symbolic cultural products. However, they are now undergoing a period of transition—not only in terms of platforms but also in language, audience behavior, and cultural function. The case of Scars of Beauty highlights how contemporary consumption is increasingly shaped by the interactivity enabled by digital media. Comments, memes, short videos, podcasts, and real-time discussions create a new reception ecosystem where viewers no longer just watch—they participate. The discrepancy between the show's online performance and its traditional TV reception, as observed through search trends and digital engagement, underscores the notion that cultural products can surpass their original platforms. In this context, the telenovela remains relevant, but its circulation has become more complex, demanding new strategies for distribution and audience engagement. In addition to contributing to media and television studies, this research opens space for future investigations—especially into the role of short-form video platforms like TikTok, Kwai, and Reels—and encourages partnerships between academia and the media industry, which are particularly valuable in the context of technological education. Understanding this evolving landscape is essential to preserving the enduring legacy of the Brazilian telenovela in the digital age.