Economia comportamental: teoria e aplicações

Abstract

O presente trabalho tem o intuito de realizar uma revisão de literatura acerca da Economia Comportamental, cujo grande precursor foi Daniel Kahneman. Serão tratados sobre a Teoria dos Dois Sistemas e as Heurísticas, dois conceitos cardinais para compreender a Teoria Comportamental e as mudanças de paradigma que esta propõe sobre as teorias mais clássicas da Economia. Tudo isto com o propósito de realizar uma análise mais realista e palpável acerca das variáveis que influenciam as escolhas econômicas no cotidiano das pessoas. Também se abordará alguns conceitos provenientes de desdobramentos da Teoria Comportamental, como a Teoria do Prospecto e o conceito de “nudge”. Por fim, serão analisados alguns estudos de caso com o intuito de elucidar a teoria aqui proposta e mostrar como esta pode apresentar resultados e novos desafios para Organizações de diversos tipos.

The present paper has the intent to accomplish a review of literature about Behavioral Economics, which great precursor was Daniel Kahneman. It’ll be treated about the Two Systems Theory and the Heuristics, two cardinal concepts to understand the Behavioral Theory and the paradigm shifts which it proposes on the more classic theories of Economics. All this with the purpose of accomplish a more realistic and palpable analysis about the variables which influences the daily economic choices of people. It will also approach a few concepts that came after the Behavioral Theory, like the Prospect Theory and the concept of “nudge”. Lastly, it will be analyzed a few cases with the intent to elucidate the theory proposed here and to show how it could present good results and new challenges to Organizations of any kind.