Palma: do universo Barbie ao mundo das laces

Abstract

O trabalho aborda o desenvolvimento da marca Palma, voltada ao mercado de laces e perucas, com foco em sustentabilidade, inclusão e autoexpressão, destacando-se pela relevância em atender demandas contemporâneas por personalização e práticas éticas. O objetivo principal é criar uma marca autêntica, com identidade visual e estratégias de marketing digital que promovam diversidade e responsabilidade ambiental. Para isso, foi adotada uma metodologia qualitativa e exploratória, envolvendo análise de concorrentes, estudo de casos, pesquisa bibliográfica e prototipagem de identidade visual. Como resultado, a Palma se apresenta como uma marca inovadora, com produtos confeccionados a partir de fibras vegetais e materiais veganos, refletindo compromisso com a sustentabilidade e com a moda consciente. A identidade visual combina referências do “universo Barbie” com elementos que ressaltam glamour, autenticidade e diversidade, enquanto estratégias de marketing digital ampliam o engajamento com públicos diversos. Conclui-se que a marca Palma alia estilo e propósito, contribuindo de forma significativa para o mercado de moda capilar com uma abordagem inclusiva e sustentável.

This study presents the development of the Palma brand, focused on the wig and lace market, emphasizing sustainability, inclusion, and self-expression, addressing contemporary demands for personalization and ethical practices. The main objective is to create an authentic brand with a unique visual identity and digital marketing strategies that promote diversity and environmental responsibility. A qualitative and exploratory methodology was adopted, including competitor analysis, case studies, bibliographic research, and prototyping of visual identity. As a result, Palma emerges as an innovative brand offering products made from plant-based and vegan materials, reflecting a commitment to sustainability and conscious fashion. The visual identity combines references from the “Barbie universe” with elements highlighting glamour, authenticity, and diversity, while digital marketing strategies enhance engagement with diverse audiences. It is concluded that the Palma brand merges style and purpose, significantly contributing to the wig and lace market with an inclusive and sustainable approach.