Merchandising no ponto de venda da empresa Ana Tapioca para inserção de mercado na rede Pingo Doce em Portugal

Abstract

Para tornar-se reconhecida pelo público, toda empresa deve utilizar alguma estratégia a fim de melhorar o visual do seu produto, atrair mais visibilidade a ele e consequentemente, destacar-se diante da concorrência. Por isso, nos dias de hoje torna-se extremamente essencial utilizar as técnicas de marketing promocional, que auxiliam no processo de divulgação do produto ou serviço e fortalecimento da marca perante o seu público alvo. Dentre essas técnicas, pode-se destacar o merchandising, uma ferramenta de promoção que consiste em apresentar da melhor forma possível o produto em seu ponto de venda, seja ele no mercado interno ou no exterior. O presente trabalho tem como objetivo destacar brevemente os conceitos de marketing, composto promocional e merchandising, bem como as suas principais características e as estratégias que os acercam. Demonstrará de forma detalhada todas as técnicas de marketing utilizadas por uma empresa (experimental) brasileira do ramo de alimentos, que após fazer sucesso no país, passou a exportar o seu produto para uma rede de supermercados popular em Portugal, assumindo assim novos desafios, tais como atrair a atenção do público para o seu produto através da estratégia do merchandising no ponto de venda e fidelizar clientes nesse novo mercado. Para isso, a empresa aposta na implantação de displays para promover a marca no supermercado e utiliza a análise sensorial para conquistar os clientes através do paladar.