Marketing político: um estudo sobre as ferramentas utilizadas na atualidade durante a construção e realização de uma campanha eleitoral

Abstract

Com o sucesso e solidificação do ambiente virtual e das variadas redes sociais, as empresas perceberam que para entender os anseios da população, visando satisfação e direcionamento de estratégias, se tornou extremamente necessário a utilização destes meios como ferramentas operacionais e de apoio, de maneira a concretizar benefícios para ambos os lados em relações de troca e venda. No ambiente político eleitoral, por sua vez, notou-se que a situação não se distancia muito da empresarial. O Marketing político surge visando compreender e atender as demandas da população, promovendo para a figura política, uma boa imagem e garantindo assim, o tão requisitado voto. No entanto, para atingir tal objetivo, é necessário a prática de algumas estratégias e técnicas. O presente artigo busca através de pesquisa bibliográfica, compreender e decifrar os principais subterfúgios utilizados durante uma campanha eleitoral, os variados métodos e estratégias que sustentam o modus operandi dos profissionais de marketing político, a sua notoriedade no contexto atual e a forma que vem sendo utilizada durante os movimentos eleitorais nos últimos anos.

With the success and solidification of the virtual environment and various social networks, companies realized that to understand the population's desires, aiming at satisfaction and directing strategies, it has become extremely necessary to use these means as tools operational and support, in order to achieve benefits for both sides in relationships exchange and sale. In the electoral political environment, in turn, it was noted that the situation did not very far from business. Political Marketing emerges with the aim of understanding and meeting the demands of the population, promoting a good image for the political figure and ensuring thus, the much-requested vote. However, to achieve this objective, it is necessary to practice some strategies and techniques. This article seeks, through bibliographical research, understand and decipher the main subterfuges used during an electoral campaign, the varied methods and strategies that support the modus operandi of healthcare professionals political marketing, its notoriety in the current context and the way it has been used during electoral movements in recent years.