A influência do marketing na conscientização do autismo

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo central promover, através do marketing social, a conscientização do transtorno do espectro autista (TEA), buscando reduzir as mistificações e dar visibilidade a causa, por meio de uma campanha publicitária para o Instituto Adiante. No estudo, foi utilizado pesquisas de campo de abordagem quantiqualitativas, entrevistas, análises de documentos e consulta bibliográfica de cunho exploratório, tornando evidente as diversas mudanças na sociedade e no marketing para o bem-estar desta. Portanto, é importante ressaltar o conceito de marketing social, seu papel na mudança do comportamento humano e sua aplicação na conscientização do autismo. Durante as análises, percebeu-se que o marketing é uma ferramenta importante na disseminação de informações corretas sobre o TEA e dar visibilidade à causa reduzindo suas mistificações.

The main objective of this work is to promote, through social marketing, awareness of autism spectrum disorder (ASD), seeking to reduce mystifications and give visibility to the cause, through an advertising campaign for Instituto Adiante. The study used field research with a quantitative and qualitative approach, interviews, document analysis and bibliographical consultation of an exploratory nature, making evident the various changes in society and in marketing for its well-being. Therefore, it is important to highlight the concept of social marketing, its role in changing human behavior and its application in raising awareness of autism. During the analyses, it was realized that marketing is an important tool in disseminating correct information about ASD and giving visibility to the cause, reducing its mystifications.