Projeto de pesquisa: planejamento de trabalho de conclusão de curso

Abstract

Este projeto de pesquisa apresenta o planejamento de um Trabalho de Conclusão de Curso desenvolvido no Curso Técnico de Marketing, tendo como objeto de estudo a empresa Atacadão da Construção. O trabalho busca aplicar conhecimentos de marketing por meio da análise da empresa, do mercado em que atua, de seus concorrentes e das oportunidades de comunicação e divulgação disponíveis.

Inicialmente, são apresentados o histórico e as características da empresa, seu segmento de atuação, região de abrangência, posicionamento perante o mercado, relacionamento com a comunidade e funcionários e seus diferenciais competitivos. O estudo também utiliza ferramentas de análise mercadológica, como a matriz P.F.O.A., para identificar pontos fortes, pontos fracos, ameaças e oportunidades, além de realizar uma análise da concorrência, considerando empresas como Castelinho e Brizolari.

O projeto também realiza um levantamento dos meios de comunicação e fornecedores de serviços de marketing disponíveis na região, incluindo jornais, revistas, televisão, rádio, agências de marketing, produtoras, provedores de internet e empresas de mídia exterior. Essas informações servem como base para a definição das estratégias de comunicação que poderão ser utilizadas na campanha.

A partir das análises realizadas, o trabalho desenvolve um briefing prático, estabelecendo o público-alvo, os problemas que a comunicação e o evento devem solucionar, os objetivos da campanha e as características da mensagem a ser transmitida. O projeto também analisa peças de comunicação anteriormente utilizadas pelo cliente e desenvolve uma proposta de campanha integrada a um evento.

Por fim, são apresentadas estratégias de marketing e comunicação envolvendo propaganda, promoção, relações públicas, marketing direto e venda pessoal. Entre as ferramentas previstas estão jornal, revista, outdoor, eventos, site, mala direta, folders, faixas e brindes. A campanha é planejada para utilizar um mesmo conceito em diferentes peças de comunicação, com início e encerramento associados a eventos. O projeto também estabelece uma verba fictícia para a campanha e define seu período de realização, demonstrando a importância do planejamento estratégico para organizar as ações, alcançar o público-alvo e fortalecer a presença da empresa no mercado.