Audience delivery, iFood, CazéTV: estudo de caso de marketing digital

Abstract

O objetivo deste trabalho é demonstrar a importância e o significado da campanha de marketing digital Audience Delivery, criada pelo iFood em parceria com a CazéTV, desenvolvida pela agência DM9 e lançada em 2023. Vencedora do Leão de Ouro na categoria "Comércio Criativo", do Leão de Prata na categoria "Entretenimento Esportivo" e do Leão de Bronze na categoria "Direct" no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2023. Com base em pesquisa qualitativa e quantitativa, o estudo observou a necessidade do público em aprender e expandir seu conhecimento sobre o futebol feminino na atualidade. Investigou-se a história das marcas DM9, iFood e CazéTV, bem como a atuação dessas empresas no marketing e na publicidade digital. Foram pesquisados elementos específicos do desenvolvimento da campanha, como a história do futebol feminino de 1830 até os dias atuais, a criação, a representatividade e a importância da iFood, a criação, o fim e a ascensão da DM9, além da influência da CazéTV no alcance de um público mais amplo. Em conclusão, todas as informações pesquisadas foram analisadas para contribuir com o trabalho, observando o vídeo e seu impacto.

This study aims to demonstrate the importance and significance of the "Audience Delivery" digital marketing campaign, created by iFood in partnership with CazéTV, developed by the agency DM9, and launched in 2023. The campaign won a Gold Lion in the "Creative Commerce" category, a Silver Lion in the "Sports Entertainment" category, and a Bronze Lion in the "Direct" category at the 2023 Cannes Lions International Festival of Creativity. Based on qualitative and quantitative research, the study identified an audience need to learn about and expand their knowledge of women's soccer today. The history of the brands DM9, iFood, and CazéTV was investigated, as well as their activities in marketing and digital advertising. Specific elements of the campaign's development were examined, such as the history of women's soccer from 1830 to the present day; the creation, representation, and significance of iFood; the creation, closure, and resurgence of DM9; and CazéTV's influence in reaching a broader audience. Finally, all the gathered information was analyzed to contribute to the study, with a focus on the campaign video and its impact.