A influência das embalagens na decisão de compra do consumidor: estudo de caso em supermercados na cidade de Olímpia

Abstract

De acordo com contexto econômico vivenciado pelas empresas atualmente provenientes da globalização e constante crescimento da concorrência, a necessidade de encontrar novas formulas e ideias é de suma importância para adaptar e manter-se competitivo no cenário atual. Nessa era tecnológica os profissionais de marketing têm que se adaptar as necessidades dos consumidores, pois, a cada dia que passa eles estão mais exigentes, sendo assim esses profissionais tem que sempre inovar para suprir essas necessidades sem perder a clientela para a concorrência. Visando analisar se embalagens atraentes influenciam o consumidor seduzindo ele a comprar o produto, pois de certo modo não adianta nada uma embalagem bonita sem boa qualidade, essa atração por ela tem que ser um composto de aparência bonita e produto bom. O presente estudo tem como objetivo analisar quais estratégias de marketing visa atrair a até que ponto as embalagens dos produtos podem influenciar no processo de decisão de compra do consumidor.

Given the current economic landscape—shaped by globalization and ever-increasing competition—finding new approaches and ideas is crucial for companies to adapt and remain competitive. In this technological era, marketing professionals must adapt to consumer needs; as consumers become increasingly demanding, professionals must constantly innovate to meet these needs and avoid losing customers to competitors. This study examines whether attractive packaging influences consumers and entices them to purchase a product—recognizing that, ultimately, attractive packaging is ineffective without high-quality contents, as the appeal relies on a combination of visual appeal and product excellence. The study aims to analyze marketing strategies designed to attract consumers and determine the extent to which product packaging influences the consumer's purchasing decision.