Marketing institucional: empresa Jô calçados

Abstract

Este trabalho tem como objetivo desenvolver um plano de marketing institucional para a empresa Jô Calçados, buscando fortalecer sua marca, ampliar sua visibilidade e atrair novos clientes. A pesquisa apresenta um diagnóstico da empresa, abordando seu histórico, segmento de atuação e posicionamento no mercado, além de realizar análises do ambiente interno e externo, da concorrência e do comportamento dos consumidores. Com base nesses estudos, são propostas estratégias de comunicação e marketing, incluindo ações de propaganda, promoção, merchandising, mídias, identidade visual e plano de mídia, visando consolidar a imagem da empresa e aumentar sua competitividade. O estudo conclui que a adoção de um planejamento estruturado de marketing institucional contribui para o fortalecimento da marca, a fidelização dos clientes e a obtenção de melhores resultados no mercado. Palavras-chave: Marketing Institucional; Comunicação; Marca; Planejamento de Marketing; Competitividade.