Padronização estética na moda contemporânea: o impacto dos algoritmos e das redes sociais na construção da identidade individual no vestuário

Abstract

O presente trabalho tem como foco principal a padronização estética na moda contemporânea e o impacto dos algoritmos e das redes sociais na construção da identidade individual no vestuário, colocando em pauta a questão sobre quais são as razões para a aparente padronização estética entre os indivíduos. Para compreender essa problemática, o estudo busca analisar as consequências da exposição constante e acelerada a conteúdos midiáticos nas redes sociais e aos sistemas de recomendação, investigando de que maneira esses fatores influenciam a construção de referências visuais e a expressão do estilo individual na sociedade contemporânea, especialmente entre jovens que utilizam plataformas como Instagram e TikTok com frequência. Este estudo justifica-se pela necessidade de analisar de que forma a padronização estética interfere na expressão da identidade individual, buscando conscientizar a sociedade sobre a influência da personalização digital na percepção de autonomia nas escolhas de vestuário, potencializada pelas estratégias das plataformas digitais. Com esse propósito, a pesquisa busca explorar os conceitos de livre-arbítrio, pertencimento e individualização na sociedade contemporânea, além de investigar a evolução da influência midiática e o funcionamento dos algoritmos e filtros das redes sociais, compreendendo as estratégias utilizadas pelas empresas para manter a fidelização dos consumidores. Palavras-chave: Padronização; Identidade; Algoritmos.

This study focuses on aesthetic standardization in contemporary fashion and the impact of algorithms and social media on the construction of individual identity through clothing, raising the question: what are the reasons behind the apparent aesthetic standardization among individuals? To understand this issue, the study analyzes the consequences of constant and accelerated exposure to media content on social media and to recommendation systems, exploring how these factors influence the construction of visual references and the expression of individual style in contemporary society, especially among young people who frequently use platforms such as Instagram and TikTok. This study is motivated by the need to analyze how aesthetic standardization influences the expression of individual identity, aiming to raise public awareness about the impact of digital personalization on the perception of autonomy in clothing choices, amplified by the strategies of digital platforms. With this purpose, the research explores the concepts of free will, belonging, and individualization in contemporary society, in addition to investigating the evolution of media influence and the workings of algorithms and filters on social networks, understanding the strategies used by companies to maintain consumer loyalty. Keywords: Standardization; Identity; Algorithms.