Stranger things: o poder das redes sociais na criação de um fenômeno cultural

Abstract

O presente artigo analisa as estratégias de marketing utilizadas pela Netflix para consolidar a série Stranger Things como um fenômeno cultural e comercial global. Para isso, a pesquisa mostra parte do processo de transformação da empresa, que se tornou líder mundial em serviços de streaming, destacando o papel das produções originais como fator de diferenciação e crescimento. Neste contexto, evidenciamos que desde seu lançamento no ano 2016, Stranger Things tornou-se um dos principais exemplos desse modelo de seriado que impulsiona o número de assinantes, fortalece a marca e amplia cada vez mais sua presença nas redes sociais digitais. Além disso, o estudo aborda a relevância do uso da nostalgia como recurso estratégico reforçando a identificação emocional do público com imersão dos anos 1980, examina práticas de marketing visual, personalização e storytelling, que ajudaram a fixar a identidade visual e simbólica da série no imaginário popular, bem como analisa-se o impacto dos eventos imersivos, tanto presenciais quanto digitais, que ampliaram a participação dos fãs e promovem experiências sensoriais marcantes. O artigo, discute ainda a promoção cruzada e as parcerias comerciais com algumas marcas como Coca-Cola, Nike, Burger King, e Riachuelo, que expandiram a presença da série em diferentes nichos no mercado. Por fim, destaca-se o papel do marketing de relacionamento, que utiliza linguagem próxima, interação contínua nas mídias sociais e ações presenciais para fortalecer a fidelização do público, ademais os resultados apontam que Stranger Things transcende o entretenimento audiovisual, configurando-se como um produto cultural híbrido, sustentado por estratégias.