Marketing esportivo: como o esporte influencia no processo de compra

Abstract

Em um mercado cada vez mais exigente, os consumidores buscam produtos e serviços que atendam as suas necessidades. Independente do segmento, as empresas devem adotar os conceitos e praticas de marketing em toda sua extensão. Este trabalho faz uma analise dos conceitos de marketing até chegar aos conceitos e ferramentas do marketing esportivo, onde não diferente de outras áreas, o segmento esportivo também deve incorporar uma orientação voltada para a área de marketing. Com uma área de grande potencial em desenvolvimento, será abordado o crescimento nos últimos anos e o retorno que as organizações têm ao investir em atletas, clubes e eventos. O marketing esportivo vem crescendo dentro das organizações e gerando altos níveis de audiência mundial, o que mostra que um investimento em marketing esportivo não é uma despesa, e sim um grande investimento com altos resultados. Tendo como objetivo, as empresas pretendem investir no marketing esportivo para mostrar suas vantagens ao associarem sua imagem com um clube/marca. O marketing esportivo tem cada vez mais ganhado espaço e reconhecimento, assim adquirindo um grande publico e com isso também obtendo um grande retorno financeiro no qual se gera através de propagandas, patrocínios, roupas e acessórios. Palavras-chave: Marketing. Marketing Esportivo. Investimento.

In an increasingly demanding market, customers are looking for products and services that meet their needs. Regardless of the segment, companies must adopt marketing concepts and practices to the fullest extent. This work makes an analysis of the concepts of marketing to reach the concepts and tools of sports marketing, which is not different from other areas, and the goal of the sport is also to incorporate an orientation towards a marketing area. With an area of great potential in development, it will be addressed the growth in recent years and the return that organizations have when investing in athletes, clubs and events. Sports marketing has been growing within organizations and generating high levels of global audience, which shows that investing in sports marketing is not an expense but a great investment in results. Companies want to invest in marketing to show their advantages by associating their image with a club / brand. Sports marketing has more and more space and recognition, therefore, a large public and a great financial return, without a great variety of advertisements, sponsorships, clothes and accessories. Keywords: Marketing. Sports marketing. Investment.