A importância do marketing institucional na empresa Unipress

Abstract

O foco deste trabalho é apresentar a importância do marketing institucional como ferramenta para promoção da imagem empresarial, com ênfase em ações de responsabilidade social, qualidade de produtos e serviços e fortalecimento da relação entre empresa, consumidores e sociedade. O estudo destaca que o marketing institucional vem ampliando sua atuação ao incorporar práticas de marketing social, buscando humanizar a imagem das organizações e torná-las mais competitivas no mercado. Ao longo do desenvolvimento, são abordados conceitos e teorias de diferentes tipos de marketing, demonstrando como essas estratégias podem contribuir para o crescimento empresarial e para a construção de uma imagem positiva perante o público. O trabalho também analisa a implantação do marketing institucional na empresa UNIPRESS, evidenciando que uma imagem organizacional forte e bem estruturada pode gerar reconhecimento, confiança e vantagem competitiva no mercado. Palavras-chave: Marketing Institucional; Imagem Empresarial; Responsabilidade Social; Competitividade.

The focus of this study is to present the importance of institutional marketing as a tool for promoting corporate image, emphasizing social responsibility actions, product and service quality, and strengthening the relationship between companies, consumers, and society. The research highlights that institutional marketing has expanded its role by incorporating social marketing practices, seeking to humanize the image of organizations and make them more competitive in the market. Throughout the study, concepts and theories related to different types of marketing are discussed, demonstrating how these strategies can contribute to business growth and to building a positive image among the public. The study also analyzes the implementation of institutional marketing at UNIPRESS, showing that a strong and well-structured corporate image can generate recognition, trust, and competitive advantage in the market. Keywords: Institutional Marketing; Corporate Image; Social Responsibility; Competitiveness.