Quando o poder de decisão parte de influências do marketing e das mídias digitais

Abstract

Na sociedade atual um dos problemas mais predominantes ao redor do mundo é o consumismo entre os jovens da geração Z e do início da geração Alpha. Filhos da era digital, esses jovens acabam sendo mais influenciáveis de que as gerações anteriores, principalmente por serem os maiores consumidores de conteúdo online. Seja por meio de influencers ou streamers, as novas gerações absorvem e replicam o que esses personagens propagam, o que leva a um consumo excessivo e desenfreado. Atualmente, é possível observar como os influenciadores conseguem manipular a decisão de compra de seus seguidores apenas ao mostrar um produto de forma despretensiosa, ainda assim alcançando grande visibilidade nos algoritmos das mídias digitais. Esse fenômeno levanta questões importantes e a eficácia dessas abordagens em comparação com as campanhas publicitárias tradicionais. Mesmo com divulgações simples ou pouco elaboradas, muitos influenciadores conseguem gerar um impacto significativo nas decisões de compra de seus seguidores, principalmente se seu público-alvo forem jovens. Na contemporaneidade os adolescentes estão cada vez mais imersos nas redes sociais onde a construção da imagem pessoal e a classe social são, muitas vezes, mais importantes para criar novos vínculos com pessoas de alto nível, mesmo que isso signifique fazer sacríficos desnecessários e que muitas vezes ridicularizam a eles próprios.