Estratégias de marketing economia de tributos no plano de negócios: um estudo de caso para uma empresa comércio varejista de vestuário

Abstract

Pode-se considerar como os maiores desafios dos empresários brasileiros a realização da gestão dos custos logísticos, alta carga tributária, folha de pagamento onerosa, faltas de estratégias de marketing, dentre outros. Alinhar os planejamentos estratégicos de marketing e de tributos no plano de negócios podem contribuir para a diferenciação da empresa no mercado, pois o marketing estuda estratégias sobre o comportamento do consumidor, pode agregar valor aos produtos, serviços e marcas, e a economia tributária alivia o fluxo financeiro da empresa, permitindo realizar outros tipos investimentos. Dessa maneira, procura-se através deste procedimento metodológico, realizar uma descrição sobre o contexto em que a investigação está sendo feita: se o planejamento de marketing e tributário contribuem com melhores resultados para a empresa, potencializando assim a sua rentabilidade. O presente trabalho com base em levantamentos bibliográficos em busca da definições dos conceitos de marketing e dos tributos bem como seus cálculos para alinhar a inter-relação entre essas duas áreas, bem como elaborar um plano de negócios para um possível empreendimento de multimarcas de confecções para ser instalado na cidade de Marília – SP.

ABSTRACT: One can consider as the greatest challenges of Brazilian entrepreneurs the management of logistics costs, high tax burden, costly payroll, lack of marketing strategies, among others. Aligning strategic marketing and tax planning in the business plan can contribute to the differentiation of the company in the market, since marketing studies strategies on consumer behavior, can add value to products, services and brands, and the tax economy alleviates financial flow of the company, allowing other types of investments to be made. In this way, it is sought through this methodological procedure, to make a description about the context in which the research is being done: if the marketing and tax planning contribute with better results for the company, thus enhancing its profitability. The present work is based on bibliographical surveys in search of definitions of marketing concepts and tributes as well as their calculations to align the interrelationship between these two areas, as well as to elaborate a business plan for a possible multibrand enterprise of garments for be installed in the city of Marília – SP.