#Teamcap vs. #teamironman: uma breve análise das estratégias de marketing em 'Capitão América: Guerra Civil'

Abstract

No ano de 2016, foi lançado o filme Capitão América: Guerra Civil, que obteve a maior bilheteria daquele ano e foi considerado um marco para os filmes de super-heróis. Diante do exposto, este artigo busca compreender as estratégias usadas pela produtora americana de filmes Marvel Studios na divulgação do referido longa-metragem, em especial na forma em que foi usada a cultura de fãs dentro da esfera digital, se baseando nos estudos de Henry Jenkins e em conceitos da semiótica e da psicologia.

In 2016, the movie Captain America: Civil War was released, achieving the highest box office of that year and being regarded as a milestone for superhero movies. Given this context, this article seeks to understand the strategies used by the American film company Marvel Studios in promoting the aforementioned feature film, particularly in the ways fan culture was employed within the digital sphere, according to the studies of Henry Jenkins and concepts from semiotics and psychology.