Análise Country Branding: como a marca-país afeta as exportações e a aceitação de seus produtos

Abstract

Este estudo analisa de que forma a marca-país influencia a aceitação internacional de produtos e o desempenho das exportações. A literatura demonstra que a imagem nacional funciona como um indicador simbólico de qualidade, reduzindo incertezas e favorecendo a competitividade. O trabalho destaca o caso da Marca Brasil, que busca projetar sustentabilidade, inovação e força agropecuária por meio de ações como o Plano Novo Brasil e a COP30. Contudo, inconsistências, como a proposta de exploração de petróleo na Margem Equatorial, enfraquecem a credibilidade internacional e dificultam a consolidação de uma reputação estável. Conclui-se que a eficácia da marca-país depende da coerência entre discurso e prática. Quando bem gerida, a Marca Brasil pode agregar valor e fortalecer exportações.

This study examines how nation branding influences product acceptance and export performance. Research shows that a country’s image acts as a symbolic quality indicator, reducing uncertainty and supporting competitiveness. The analysis highlights Brazil’s Nation Brand, which aims to project sustainability, innovation, and agricultural strength through initiatives such as the Novo Brasil plan and COP30. However, inconsistencies, such as the proposal to explore oil in the Equatorial Margin, undermine international credibility and hinder the consolidation of a stable reputation. The study concludes that the effectiveness of nation branding depends on coherence between discourse and governmental actions. When properly managed, Brazil’s nation brand can add value to national products and strengthen exports.