‘Till It’s done’: estudo da campanha de marketing digital para as “Matildas” e seu impacto social

Abstract

Este Trabalho de Graduação investiga como a publicidade com propósito social pode atuar como agente de transformação cultural, por meio da análise da campanha 'Til It's Done, criada pela Ogilvy Australia para a Football Australia em 2024. Com foco na valorização do futebol feminino e na promoção da equidade de gênero, a campanha utilizou estratégias de design visual, storytelling e marketing social pața reposicionar a imagem da seleção australiana feminina, as Matildas. A pesquisa destaca o papel do design de midias na construçao ne narrativas impactantes, que unem criatividade, tecnologia e proposito, gerando engajamento, influência social e retorno institucional. Os resultados reforçam a importância da comunicação integrada e do design estratégico na transformação de percepções e comportamentos sociais.

This undergraduate thesis investigates how advertising with a social purpose can act as an agent of cultural transformation, through the analysis of the 'Til It's Done' campaign, created by Ogilvy Australia for Football Australia in 2024. Focusing on the appreciation of women's football and the promotion of gender equality, the campaign used visual design, storytelling, and social marketing strategies to reposition the image of the Australian women's national team, the Matildas. The research highlights the role of media design in constructing impactful narratives that combine creativity, technology, and purpose, generating engagement, social influence, and institutional return. The results reinforce the importance of integrated communication and strategic design in transforming social perceptions and behaviors.