O papel do marketing esportivo: Para promover futuros talentos no esporte

Abstract

Este Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo analisar a importância da construção da identidade de jovens atletas no cenário esportivo contemporâneo, considerando especialmente o papel das mídias digitais e das estratégias de marketing esportivo. Partindo do pressuposto de que a imagem pública é um elemento central na trajetória profissional de esportistas, o estudo investiga como adolescentes e jovens em formação podem desenvolver uma presença midiática sólida, coerente e estrategicamente alinhada aos valores do esporte e às exigências do mercado. A pesquisa também busca compreender de que maneira clubes, agentes, familiares e profissionais de comunicação influenciam esse processo, contribuindo tanto para o fortalecimento quanto para possíveis distorções na identidade do atleta. Com o avanço das tecnologias de comunicação, plataformas como Instagram, TikTok e YouTube passaram a desempenhar papel decisivo na visibilidade esportiva. Neste contexto, o TCC examina como essas mídias moldam percepções, criam narrativas e mediam o relacionamento entre jovens atletas, torcedores, patrocinadores e organizações esportivas. Além disso, avalia-se como o marketing esportivo utiliza a autenticidade, o storytelling e a construção de marca pessoal (personal branding) para transformar atletas em protagonistas de campanhas, influenciadores e referências para seu público-alvo. O estudo também considera os riscos envolvidos, como a pressão por performance, a hiperexposição e a possibilidade de desgaste emocional, especialmente em indivíduos ainda em desenvolvimento. A metodologia empregada inclui revisão bibliográfica, análise de casos reais de jovens atletas em ascensão e entrevistas com profissionais da área, permitindo compreender como estratégias bem estruturadas podem não apenas garantir maior visibilidade e oportunidades comerciais, mas também fortalecer a autoconfiança, o senso de pertencimento e a projeção de carreira desses jovens. Os resultados apontam que a identidade esportiva, quando trabalhada de forma consciente e ética, é um fator determinante para a consolidação da imagem do atleta no mercado e para a criação de conexões duradouras com o público.

This Undergraduate Thesis aims to analyze the importance of identity building among young athletes in the contemporary sports landscape, considering especially the role of digital media and sports marketing strategies. Based on the premise that public image is a central element in the professional trajectory of athletes, the study investigates how adolescents and young athletes in development can create a solid, coherent, and strategically aligned media presence that reflects both the values of sport and the demands of the market. The research also seeks to understand how clubs, agents, family members, and communication professionals influence this process, contributing both to the strengthening of the athlete’s identity and to potential distortions. With the advancement of communication technologies, platforms such as Instagram, TikTok, and YouTube have begun to play a decisive role in sports visibility. In this context, the thesis examines how these media shape perceptions, build narratives, and mediate relationships among young athletes, fans, sponsors, and sports organizations. In addition, it evaluates how sports marketing uses authenticity, storytelling, and personal branding to transform athletes into campaign protagonists, influencers, and reference figures for their target audiences. The study also considers the risks involved, such as performance pressure, overexposure, and the potential for emotional strain, especially among individuals who are still in development. The methodology employed includes a literature review, analysis of real cases of emerging young athletes, and interviews with professionals in the field, allowing an understanding of how well-structured strategies can not only guarantee greater visibility and commercial opportunities but also strengthen self-confidence, sense of belonging, and career projection for these young individuals. The results indicate that sports identity, when developed consciously and ethically, is a determining factor for consolidating the athlete’s image in the market and for creating lasting connections with the public.